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            鄉村旅游,讓田園擁抱市場

            2021-10-19 09:13:17?[來源:華聲在線]?[作者:廖慧文 劉思輯]?[編輯:潘華]字體:【??
            隨著鄉村振興戰略的強力推進,鄉村已告別“貧困落后”,它們不但親山近水,而且基礎設施完善、人居環境改善。同時,人們也越來越傾向于低密度、慢節奏、短周期的出游方式。在鄉村里“慢游”,感受鄉村新變化,已成為一種文旅新時尚。

            湖南日報·華聲在線記者 廖慧文 通訊員 劉思輯

            在田野間賞花、采茶,去河邊池塘邊釣魚、摸螃蟹,漫步古村古鎮感受歲月滄桑,或是什么都不做,對著風景放空自己……

            隨著鄉村振興戰略的強力推進,鄉村已告別“貧困落后”,它們不但親山近水,而且基礎設施完善、人居環境改善。同時,人們也越來越傾向于低密度、慢節奏、短周期的出游方式。在鄉村里“慢游”,感受鄉村新變化,已成為一種文旅新時尚。

            但鄉村旅游仍是一個新產業,它還存在哪些發展短板?應該如何進一步促進鄉村旅游提質增效?帶著這些問題,記者近日進行了探訪。

            田園造夢,前景廣闊

            “久在樊籠里,復得返自然?!鼻镉赇罏r,山色空濛。10月16日,住進瀏陽市大圍山附近的民宿后,游客張婧忍不住發了一條朋友圈。配圖里,有窗前的青山,也有附近村落里的柿子樹。不一會兒,就得到了20多個“贊”。

            鄉村是“向往的生活”,還意味著“快捷、放心”。在疫情的沖擊之下,長途旅行有很大不確定性。湖南省旅行社協會秘書長黎力介紹,屬于“近程市場”的鄉村旅游體現了良好的恢復能力,周邊游、近郊游市場發展較快。

            省文化和旅游廳統計數據顯示,國慶假期7天,我省納入監測的65家鄉村旅游區累計接待游客153.71萬人次,同比增長61.29%,實現營業收入2.28億元,同比增長20.27%,納入監測的民宿客棧床位出租率達93.84%,很多熱門民宿一房難求。另據全國鄉村旅游監測中心測算,今年一季度,全國鄉村旅游接待游客9.84億人次,比2019年一季度增長5.2%;全國鄉村旅游總收入3898億元,比2019年一季度增長2.1%。

            鄉村旅游在脫貧攻堅、全面建成小康社會中發揮了重要作用,政府也對鄉村旅游進行大力扶持。從2016年開始,湖南每年分別舉辦春、夏、秋、冬鄉村旅游節,依托主題節會,引領鄉村旅游發展。2020年開始,選拔湖南省鄉村旅游重點村,進行旅游規劃、創意下鄉、人才培訓、宣傳推廣、投融資等支持。今年9月24日,省文旅廳、省發改委、省財政廳為符合2020年度“送客入村”獎勵標準的旅行社代表頒發了2200萬元的獎勵……

            目前,省內共有全國鄉村旅游重點鎮3個,重點村41個,星級鄉村旅游區(點)1243個。全省通過文化旅游直接和間接減少貧困人口累計100余萬人,我省1641個旅游扶貧重點村全部脫貧。

            這場開發不僅僅是政府和本地市場主體參與。9月,攜程聯合地球倉團隊打造的度假農莊落地長沙縣潯龍河生態藝術小鎮。攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎表示:“隨著旅游消費需求日益多元化,在本地及周邊地區‘微度假’正在成為人們生活方式的一部分?!?

            鄉村旅游發展,不能靠“復制+粘貼”

            鄉村旅游在蓬勃發展,但一些“短板”也逐漸暴露。去得多了,很多游客認為鄉村旅游“大同小異”?!盎ㄩ_了,在田里拍拍照,然后吃吃農家菜,最多住一晚。沒什么想去第二次的欲望。有的地方還要門票呢!”

            鄉村旅游經營狀況的好壞,與地理交通、周邊環境等多種因素有關,但其核心在于如何提煉自身特色、培育核心競爭力。一位從業者坦言,其實,鄉村旅游不是所有鄉村的致富“良藥”,真正具備區位優勢和自然資源的鄉村不多。

            而一些有條件的村落的開發也不盡如人意——或是照搬“成功經驗”大搞建設,一味“復制+粘貼”,導致同質化現象嚴重,缺少有吸引力的文創產品以及個性化、特色化的旅游服務項目和體驗項目;或是盲目開發、過度投資,不尊重自然肌理和歷史景觀,“水泥鋪一切”……

            中南林業科技大學旅游學院院長鐘永德認為,湖南鄉村旅游具有資源豐富、類型多樣、空間分布較均衡的特點,市場潛力很大。但如果缺乏景區依托,就難以成功。

            “一些鄉村從傳統旅游發展模式出發,認為發展旅游就是自己建景區,造成投資大、效益差。此外,帶頭人和政府宣傳扶持也非常重要?!?

            一些地區由政府牽頭,串聯多個鄉村旅游點,針對不同游客需求打造“線路”,增加旅游業態,豐富游客體驗。9月下旬,長沙縣文旅局發布秋季游玩系列攻略,根據景點之間的距離和特色,推出了“親子出游”“網紅打卡”“靜歸山野”“紅色旅游”等4條線路,就受到了不少好評。

            此外,需根據自身特點量身定制自己的產業規劃,保持“思路清晰”。

            寧鄉市溈山鄉以“一座茶山上的避暑小鎮”為宣傳口號,通過盤活現有民居,規范和引導避暑經濟發展,整個小鎮的自然空間、鄉村區域都成為了開放的景點。在夏季,6000余張床位可帶來的直接經濟收入達4000多萬元。很多避暑游客都是早早預訂,年年都來。

            湖南華夏投資集團有限公司董事長鐘飛認為,要尊重自然和生態,傳承歷史世襲的生產生活的村落記憶和文化符號?!拔覀円盐幕柺捌饋?,同時植入一些現代時尚的創意,這樣才能產生文化共鳴,真正使鄉村旅游成為讓人向往的田園文化消費?!?

            鄉村旅游,最珍貴的是鄉土和鄉風。如何在當前的鄉村旅游產品中結合本地文化和旅游資源條件,培育核心競爭力,增加游客的參與度、提升體驗感,成為了在日后市場競爭中“活下去”“勝一籌”的關鍵點。

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