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            “網紅長沙”何以展會“長紅”

            2021-10-26 06:54:33?[來源:湖南日報·華聲在線]?[作者:曹輝 金慧 張福芳 歐陽倩]?[編輯:歐小雷]字體:【??
            長沙最近很忙:世界計算大會、第16屆中國傳媒年會、第二屆中非經貿博覽會、博鰲亞洲論壇經安會、長江中游城市群“雙碳”峰會、2021中國筑博會……世界級、全國性知名展會高頻率舉行。

            會展行業實現千億產業目標,并帶動相關產業發展,連續4年獲省會城市會展業競爭力指數排行榜第一——

            “網紅長沙”何以展會“長紅”

            9月29日,長沙國際會展中心,一名參展商在第二屆中非經貿博覽會上通過表演推銷非洲鼓。

            湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝

            10月18日,參觀者在博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇博覽會的“一創科技”展區參觀。 湖南日報全媒體記者 辜鵬博 攝

            湖南日報全媒體記者 曹輝 金慧 張福芳 歐陽倩

            長沙最近很忙:世界計算大會、第16屆中國傳媒年會、第二屆中非經貿博覽會、博鰲亞洲論壇經安會、長江中游城市群“雙碳”峰會、2021中國筑博會……世界級、全國性知名展會高頻率舉行。

            長沙最近很紅:中外賓客紛至沓來,共襄盛舉,為長沙傾注新的能量與活力,讓千年古城煥發出新的生機與光彩。

            因擁有岳麓書院、橘子洲頭、文和友、茶顏悅色……這些年,長沙成了響當當的“網紅長沙”?!熬W紅”背后,長沙會展業實現“井噴式”發展,讓“網紅”變成“長紅”。

            裝得下世界——從“不愿來”到“搶著來”

            埃塞俄比亞的咖啡、南非的紅酒、盧旺達辣醬……在第二屆中非經貿博覽會主題展館里,風土人情和特色產品仿佛把觀眾帶到了美麗的非洲大陸。

            這場兩年一屆的國際性展會,是落實中非合作“八大行動”之一,也是中央在湖南布局的首個具有國家戰略性意義的展會。第二屆共吸引40多個非洲國家、近900家中非企業參加,意向成交額達2億美元,展會規模效應和虹吸效果逐漸凸顯。

            近年來,長沙會展業的發展有目共睹,除了中非經貿博覽會,長沙打造了國際工程機械展、國際食餐會、中國軌道交通博覽會、中部農博會、中國筑博會、長沙建博會等全國知名展覽,引進和培育了博鰲亞洲論壇全球經安會、北斗峰會、岳麓峰會、世界計算大會、國際稻作論壇、夜經濟發展峰會等國際性高端會議,體現了長沙打造“會展名城”的雄心壯志。

            沒有無緣無故的走紅。早在2003年,長沙市就創全國之先成立會展辦,并出臺扶持政策,打造“中部會展高地”、建設“國家會展名城”,夢想的種子從此生根。

            最初展會散、小、弱,沒有影響力,曾被評價為“醒得早,起得晚”,因為沒有合適的辦會辦展場地,許多大型展會不愿來長沙,長沙會展業一度經歷低迷,遭遇“冷板凳”。

            補短板才能強產業。10余年來,長沙集中發力,先后建成并運營長沙國際會展中心、長沙國際會議中心、北辰國際會議中心,成為中部地區展會基礎設施最齊全、最先進的城市之一。

            2016年,總投資近60億元、占地50余萬平方米的長沙國際會展中心落成。這座全省最大、中部一流的現代化新展館,能承接10萬平方米以上的展會。它的建成,對長沙會展業具有跨時代的意義,從此長沙會展開始“揚眉吐氣”。展館的區位優勢、先進設計、專業服務,帶動長沙會展業邁上新臺階。

            2019年,長沙國際會議中心建成運營,參考全球最先進的會議中心修建,是目前中部地區面積最大的會議中心,可同時滿足萬人開會需求。雙館并肩,長沙會展新城板塊格局初現,為會展經濟高質量發展插上騰飛的翅膀。

            回顧“十三五”,長沙一直在推進會展產業基礎設施建設。長沙市會展辦主任李舜介紹,目前長沙已形成“一核兩翼多點”的格局,各有側重又全面發展,讓不同需求、不同檔次的展會在長沙均能找到合適的舉辦場所。

            “一核”,即由長沙國際會展中心、長沙國際會議中心組成的會展新城,主打大型會展、中高端會議,中非經貿博覽會、國際工程機械展、國際食餐會等重大項目就是在這里舉辦。

            “兩翼”,即北辰國際會議中心、梅溪湖國際藝術中心,依靠梅溪湖劇院、長沙濱江文化園等資源,散發著濃郁文藝氣息,主打休閑、文化、娛樂等領域展會。

            “多點”,即湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館、湖南美術館等大型場館和會議型酒店,地處城中心,人流較大,大多舉辦與市民生活相關的商貿消費展會和文化藝術展會。

            隨著展館格局體系建成,長沙逐漸成為全國會展圈的“網紅城市”,許多大型展會紛紛前來舉辦。

            “不到兩個月,已舉辦50多場大型政府或市場類活動?!苯衲?月1日運營的北辰國際會議中心,被譽為長沙的“城市會客廳”,其市場銷售總監朱泫頤告訴記者,目前來自全國各地的訂單排到了春節后,許多大型活動搶著來長沙舉辦。

            策得出品牌——從散、小、弱到“國際范”

            長沙舉辦展會有先天優勢:區位優越交通便利、文娛資源豐富、市民熱情好客,但更重要的是,長沙“后天”努力打造的產業優勢。

            縱觀近5年長沙展會題材,可發現其與產業結合十分緊密??梢赃@樣說,產業興衰決定著展會的生命力。

            湖南是農業大省。中部農博會已成功舉辦22屆,是農業農村部唯一準許以“中國中部”冠名的展會,成為國內外農業新技術、新產品、新成果展示的重要窗口,線上線下同步,成功打造“永不落幕的農博會”。

            長沙是工程機械之都。2021長沙國際工程機械展面積達30萬平方米,近30萬人次專業觀眾觀展參會,現場成交額突破400億元,部分指標超過全球頂級三大工程機械展,也是湖南迄今舉辦的國際化程度最高、行業影響力最大的展會。

            湖南是北斗系統重要技術策源地。首屆北斗規模應用國際峰會今年9月在長沙舉行。北斗峰會對促進全球衛星導航事業進步,讓北斗系統更好地服務全球、造福人類,意義重大。

            長沙是全國互聯網產業第五城,產業主營業務收入破千億?;ヂ摼W岳麓峰會,分享前沿觀點與智慧,促成產業對接合作,從最初的小規模論壇,成為引領互聯網領域創新發展的“風向標”。

            中國軌道交通博覽會、湖南花博會、長沙新材料博覽會等產業會展不斷涌現,不僅讓會展和產業良性互動,也讓展會成為產業展示的新名片、城市形象的加分項。

            “長沙有22條優勢產業鏈,為展業策劃提供了豐富的題材和強有力的支撐?!遍L沙市會展辦二級巡視員陳樹中表示,優先發展符合長沙戰略性新興產業發展方向的會展,大力發展產業會展,既是長沙特色會展發展之路,也是必然選擇。

            在長沙市會議產業協會會長黃芳看來,長沙會展業的發展與市委、市政府在政策配套、項目申辦、營商環境等方面的支持密不可分。

            長沙近年來不斷加大財稅政策支持力度,合理安排會展業發展專項資金,對重點會展項目進行扶持,并健全資金保障和績效管理,充分發揮好財政資金的杠桿功能。

            通過積極培育會展市場與會展主體,目前長沙已形成以企業為主體、市場為基礎、需求為導向、政府有效監管和適度推動的會展業發展新格局。

            追得上夢想——從默默無聞到“會展名城”

            一流的展館,承接一流的展會,這是長沙會展邁向夢想的先手棋。然而展會來了,長沙如何成功運營?

            解決交通問題。會展活動屬于大進大出的項目,規模越大,對人員、物料、配套服務等需求越多,短短幾天內,要完成展品的進館與撤展,這對于主辦地的區位和交通條件,提出了極高要求。

            在長沙,京廣、滬昆、渝廈三條高鐵匯聚,“雙跑道”的黃花機場運力躋身全國一流,磁浮快線實現高鐵與航空交通運輸無縫對接,形成“空鐵聯運”一體化交通網絡。在一次大型展會結束后,需要800臺貨柜車撤展,憑借有序的組織引導和高效的交通網絡,僅用十幾個小時就完成了,而且未引起交通擁堵。

            解決吃住問題。長沙共有1.3萬多家賓館、酒店、旅館、民宿等,其中50間客房以上酒店類住宿企業近500家,鱗次櫛比的酒店為展會提供了保障。

            尤其是長沙會展新城片區,一年來吸引W酒店、瑞吉酒店、鉑瑞酒店3家國際五星級酒店落戶,另有5家星級酒店集體入駐。周邊村民看到會展蓬勃發展前景,也紛紛試水,雨花區譚陽洲村民楊振華拉上6個村民,經營起4350平方米的酒店?!皝磙k會展、開會的人越來越多,我們很看好酒店的運營?!睏钫袢A說。

            解決人才問題。辦場展會,不是搭個臺這么簡單,還有物流、營銷、布展、活動執行、會務服務、宣傳等環節。長沙充分用好“人才新政”,吸引更多優秀高端會展人才落戶長沙、服務會展。廣告、傳媒、文印等行業企業形成“會展服務聯盟”,為其提供支撐。

            目前長沙市有會展及活動市場主體近6萬家,一支“會展湘軍”正在形成,一批龍頭企業加速發展。其中,獲得國際會展聯盟認證的展覽和會議企業共8家,居中西部省會城市第一。

            10月18日至20日,博鰲亞洲論壇全球經安會在長沙舉辦,3000多位嘉賓和代表歡聚一堂。首屆“經安會”猶如一座橋梁,讓世界更加了解長沙,讓長沙加速融入世界,提升了長沙的區域引領力和國際影響力。

            長沙打造“會展名城”的夢想正照進現實。

            “會展業的產業綜合帶動系數為1∶9,它帶來的產業集聚、投資促進、外貿拉動、消費升級等溢出效應,將為全面實施‘三高四新’發展戰略提供新環境、新支撐和新動力?!遍L沙市會展辦黨組書記周文舜表示,目前長沙會展行業已實現千億產業的發展目標,并帶動相關產業發展近萬億元。據統計,2016年以來,長沙會展業展覽數量、展覽面積等主要經濟指標一直保持中部第一,連續4年獲省會城市會展業競爭力指數排行榜第一,被全國會展業界譽為“中國會展業一道靚麗的風景”。

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